Os apaixonados por Marketing e futebol vão, com certeza, lembrar da primeira vez que tivemos contato massivo com o termo “Marketing de Emboscada”.

Na Copa de 94, a Brahma ficou de fora da cota de patrocinadores, tanto da TV quanto do evento, levando-a a uma agressiva ação de marketing: comprou com ágio a maioria das placas publicitárias dos campos onde o Brasil jogaria e, o mais polêmico, passou a remunerar os jogadores brasileiros que aparecessem na mídia fazendo o número um, símbolo da campanha publicitária da Brahma na época.

Pois de carona na ação da Brahma, um fabricante de cerveja holandesa ganhou mídia espontânea até com a polêmica.

O fato é que a empresa até é reincidente: na copa de 96, os consumidores que comprassem uma determinada promoção da empresa ganhariam uma calça para torcer pelo seu time. Resultado: barrados na porta dos estádios, muitos torcedores assistiram aos jogos de roupas íntimas.

Cada vez mais se aperta o cerco ao uso indevido do espaço publicitário dos estádios e das logomarcas dos eventos. O ponto em questão é puramente financeiro, para garantir a exclusividade de imagem aos patrocinadores que desembolsam milhões para participarem do evento.

Aqui no Brasil, prevendo este tipo de ação em 2014, já existe um projeto de lei que para definir as regras de anúncios e campanhas publicitárias para a Copa.

Voltando ao nosso amigo holandês, no jogo do dia 14, um grupo de 36 belas jovens torciam pela Holanda em uníssono, envergando econômicos vestidos laranja, objeto da promoção da cervejaria deste ano.

Para justificar a apreensão e interrogatório do grupo, a Fifa afirma que as mulheres eram sul-africanas e não holandesas, o que caracterizaria a contratação para a atividade proibida.

Cuidado com a roupa que vai escolher para ir ao estádio. Você pode ser educadamente convidado a se retirar…

Alessandro Saade – @redator do INPG BLOG

Esta postagem foi publicada em MARKETING & NEGÓCIOS em 15/06/2010