A gigante americana do segmento de fastfood acaba de convocar um recall de 12 milhões de copos de vidro com temas do filme Shrek, depois de alerta da CSPC – Comissão de Segurança de Produtos ao Consumidor – alertou sobre a presença de cádmio, um metal tóxico, nas ilustrações do filme.

Atrelar produtos e brindes às vendas de seus lanches tem sido uma estratégia longe e de grande sucesso, apesar de polêmica, principalmente nos lanches para as crianças, como o Mc Lanche Feliz. No mercado norte-americano o produto sempre tem como contrapartida um valor simbólico, para descontextualizar a compra do lanche em função do “presente”. É uma ferramenta antiga e sempre eficaz: a venda bonificada, o brinde, a amostra para degustação, o presente pelo maior volume comprado, e assim por diante. Sempre em troca de um esforço adicional do consumidor, seja pela primeira experimentação do produto ou serviço, seja pelo consumo maior que o regularmente feito.

De qualquer ponto de vista, sempre fica a polêmica, se o produto, a quantidade ou a variedade são realmente necessários ou se foram induzidos pela oferta adicional do brinde.

O fato é que neste caso, o tiro saiu bem pela culatra.

Já no Brasil, a assessoria de imprensa da empresa informa que este recall não atinge o nosso mercado, pois por aqui somente foram distribuídos os copos da Coca-Cola que são produzidos com vidro colorido e não pintados, como na promoção norte-americana.

Apenas para constar, o cádmio é um elemento cancerígeno que, de acordo com pesquisas, pode causar enfraquecimento dos ossos e problemas renais graves.

Faça o seu pedido….

Alessandro Saade – @redator do INPG BLOG

Esta postagem foi publicada em MARKETING & NEGÓCIOS em 07/06/2010