Não é de hoje as mulheres vêm sendo objeto de estudo comportamental por institutos de pesquisas e empresas. Isto se deve pelo fato do mercado feminino ser apontado como uma das mais acentuadas tendências de crescimento do mundo.

No mês de março, em especial, empresas se voltam para entregar campanhas direcionadas a elas, homenageando-as pelo dia 8 de março – Dia Internacional das Mulheres.

Depois vem o dia das mães, dos namorados e elas, as mulheres, comprando e consumindo como nunca.

E o que as empresas têm disponível no mercado para entender essas mulheres e acertar no marketing para elas?

Como uma das ferramentas consolidadoras e impulsionadoras, a Internet tem sido uma das principais fontes não apenas de venda, mas também de análise e identificação de comportamentos característicos femininos, uma vez que a participação das mulheres neste canal é cada vez maior. Mas, a estratégia digital tem que ser alinhada com o conhecimento real de quem está por trás daquele perfil.

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Embora o desenvolvimento tecnológico recente possa potencializar o melhor uso dos recursos disponíveis de uma organização, o recurso mais valioso que tem o poder de maximizar os resultados no uso dos recursos disponíveis e fazer diferença, são os recursos humanos. Tais recursos devem ser adequadamente recrutados, selecionados, treinados, orientados e supervisionados em suas funções e no uso dos recursos a eles confiados. Embora tudo isto seja do conhecimento de muitos gestores, se constata por pesquisas realizadas e experiência profissional, que ainda falta muito se colocar em prática, na melhor gestão do principal recurso das organizações.

Começando pelo recrutamento e seleção dos recursos humanos, é pouco comum que as organizações informem em suas divulgações de vagas, que as informações prestadas nos currículos serão objetos de comprovações via documentos a serem apresentados pelos candidatos ou confirmações pela própria empresa, antes da admissão. O simples anúncio desta medida afastaria profissionais mal intencionados e a prática relativamente comum de “embelezar” e promover inveridicamente currículos. Para ilustrar, é comum muitos candidatos declararem fluência em um idioma, porém ao serem submetidos a poucas perguntas com o uso do idioma, terem total dificuldade em entender e muito mais em responder ao perguntado. Um candidato que declarou em seu currículo, ter pós-graduação em Harvard, quando indagado na entrevista sobre disciplinas cursadas e outras informações relativas ao curso, confessou-me que na realidade era assinante da revista Harvard Business Review, cuja leitura dos artigos publicados, era no seu entender, um verdadeiro curso de pós-graduação. Leia mais

Nos últimos anos o desenvolvimento da atividade empresarial vem tomando rumos interligados com a própria evolução da sociedade, especialmente quanto à utilização de instrumentos de tecnologia aliados a processos de comercialização de produtos e serviços, surgindo um comércio eletrônico que orbita o tradicional mundo corporativo. Sucessivamente, a tecnologia também a cada instante se transforma para acompanhar o ritmo frenético dos negócios e das necessidades humanas que se sobrepõem de geração em geração. A geração dos anos 80 participou da era do bit, do telefone celular, da web, da terceira geração em comunicações (a quarta sob estudos), entre muitas impossíveis de listar e que surgem ou se alteram a cada instante.

Acompanhando essa aceleração de modernidade, a noção de empresa, contudo a de Empresarialidade -, realça o sentido atual da atividade que é aquela que une os meios tradicionais à tecnologia, para a circulação de bens e serviços que transformam uma sociedade, a qual por muitas vezes torna-se suficientemente sua dependente, exemplificando-se assim, sua função social.

Interagindo ao evoluir das atividades da empresa o Direito Empresarial e o Direito Trabalhista vem se integrando, sobretudo, no sentido de regular os direitos, as obrigações e os conflitos que advém da relação empresarial e trabalhista, especialmente pelo surgimento de novos negócios entre empresas, para sua viabilização estruturada. Podemos citar as franquias como uma das formas de parceria que … Leia mais