Já escrevi sobre a indústria cosmética de esmaltes antes, mas a febre não só continua como aumentou.
Segundo uma pesquisa da Nielsen (www.nielsen.com), empresa dedicada a pesquisas e métricas do mercado, até abril deste ano foram vendidos 65,8 milhões de frascos de esmaltes no Brasil. Se compararmos ao primeiro quadrimestre de 2009, houve um crescimento de 17,8% nas vendas. Esses números transformaram o Brasil no segundo maior mercado do mundo do produto, atrás apenas dos Estados Unidos.

Em valores, enquanto quem em 2008 o mercado brasileiro de esmaltes movimentou R$ 250 milhões (aumentou de 5,1% em relação ao ano anterior), em 2009 o valor chegou a R$ 330,7 milhões, um aumento de mais de 30% em um ano.
O mercado está sendo impulsionado por vários fatores. Os mais tradicionais são a divulgação via revistas femininas e pelos programas de televisão, principalmente as novelas. A Ti-Ti-Ti, atual novela da Globo sobre o universo da moda, usou sua influência para lançar uma coleção de esmaltes Ti-Ti-Ti pela marca Hits, da Specialittá (http://www.speciallita.com.br/produto/tititi). O uso de imagem de artistas também é um recurso muito usado, haja vista a coleção da Colorama divulgada pela Ivete Sangalo (coleção Chic 2009) que teve até uma cor com seu nome, o Vermelho Ivete (http://www.ivetesangalo.com/noticias/2009/03/ivete-estrela-nova-campanha-da-colorama-confira-aqui-fotos-exclusivas.html).

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Olá pessoal…

Quando eu penso, que o pior já tinha passado com o “case” da Dolly como refrigerante 100% brasileiro, péssimos comerciais (pra ficar ruim falta muito), desorganização na comunicação, embalagem e rótulos confusos e etc, me aparece uma concorrente de peso.

Um amigo leitor do blog @william_castro que nos presenteou com uma pérola inexplicável…Refrigerante ZIP COLA.

Isso mesmo leitor…ZIP COLA, a grande novidade da empresa Arco Íris…de São José do Rio Preto.
Eu juro, que acho louvável, que uma empresa nacional tenha se destacado, tem mais de 50 refrigerantes no portfólio e tudo mais, fundada em 1941  e etc.

Também não vou desmerecer gosto ou coisa do tipo, pois seria leviano, uma vez que não experimentei (e não tenho interesse em fazê-lo).

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A Brastemp tem a inovação o seu DNA. E sempre nos surpreende com design, produtos, conceitos e, claro, com suas campanhas publicitárias.

Pois ela acertou em cheio novamente. Primeiro, pela iniciativa de sincronizar a inserção comercial em 11 emissoras de rádio da cidade de São Paulo. Isso mesmo: onze!

Segundo, pelo conteúdo do anúncio, que convida as pessoas para uma mudança de atitude para o momento, para o dia, para a vida. Um anúncio que realmente lhe entrega algo ao final. Imediato, efetivo, interativo, inesquecível.

Com a assinatura “Inspiração muda tudo e a vida fica assiiim uma Brastemp.” a anunciante fez inserções às 8h, 8h30 e 9h, durante quatro semanas, nas rádios Bandeirantes AM, 89 FM, Jovem Pan AM / FM, Bandnews FM, Sulamérica Trânsito, Eldorado, Alpha FM, Oi FM, Mitsubishi FM, Nova Brasil FM, Mix FM, Energia 97, Metropolitana FM.

Curioso? Pois, veja o filme e depois me diga, se a vida com inspiração não fica assim, uma Brastemp…

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Alessandro Saade – @redator do INPG BLOG

Este post foi publicad0 no MARKETING & NEGÓCIOS em 15/11/2010

… o Itaú está acelerando!

Após uma fusão/aquisição extremamente delicada, de dois grandes grupos familiares brasileiros, o Itaú/Unibanco coloca no ar sua campanha de agradecimento aos clientes pela paciência e fidelidade ao longo do processo de integração de pessoal, sistemas, agências, produtos e sewrviços. Tudo de maneira transparente, sabendo todos que nestes processos sempre deixaremos alguns pontos sem solução imediata e que nem todos os produtos, mesmo os que gostamos, poderão ser mantidos. A idéia é pegar o que cada banco tem de melhor, mas nem sempre é possível, viável ou mesmo, econômicamente sustentável.

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Já do lado do Santander, isto não vem acontecendo, apesar de toda a habilidade do Fábio Barbosa, que levou o Banco Real a um nível de relacionamento com clientes nunca antes registrado em nenhuma instituição financeira, e articulador direto da compra do Real pelo Santander, tentando ao máximo manter a cultura do Real e seus produtos inovadores. É grande o numero de clientes e colaboradores extremanente insatisfeitos com a cultura espanhola, por mais que alguns produtos e serviços tenham sido mantidos. O fato é que são dois muntos diametralmente opostos, no que tange a gestão e foco.

Coisas boas sairam do novo Santander, como no segmento Universidades, agora com o maior programa do mundo – Santander + Universia – integrado ao mais amigável programa brasileiro – Real Universitário. Mas a responsabilidade social e interrelação com a sociedade ficou bem prejudicada, por mais que se invista em publicidade.

Voltando ao Itaú, vejo inovação e segmentação em suas ações, receita certeira para estreitar o relacionamento. Por exemplo, o projeto Ler Faz Crescer -http://www.lerfazcrescer.com.br/ – que é um kit de livros para ler com os filhos, com fábulas, lendas e trava-linguas, que além de incentivar a leitura, permite a criação de um momento intimo entre pais e filhos, na apertada agenda dos nossos dias. Ponto para o Itaú!

Agora é esperar e avaliar: o resultado será positivo para o consumidor paciente!

Alessandro Saade – @redator do INPG BLOG

Este post foi publicad0 no MARKETING & NEGÓCIOS em 1/11/2010

A cena é recorrente… você está sentado assistindo ao show, quietinho, viajando no som, quando o guitarrista muda de postura, fica mais concentrado, liga a pedaleira, dá dois passos à frente, fecha os olhos e começa a solar!

A música flui daqueles dedos inquietos, enchendo o ambiente de harmonia, com suas frases únicas e bem elaboradas. E por trás, a banda dá sustentação ao solo, mantendo o ritmo e a harmonia para que o som aconteça da maneira mais natural possível, apesar de incessantemente ensaiado e planejado.

Pois com os seus negócios deve ser do mesmo jeito!

Você está prestes a participar de uma grande feira do seu setor, com muitos fornecedores e novidades por todo o lado: amplificadores, microfones, iluminação, instrumentos, projetores e uma infinidade de opções de produtos e equipamentos para música e eventos.

Inspire-se para compor. O importante nesta hora é estar preparado para participar da feira. Faça seu dever de casa: pesquise os novos expositores, programe visitas aos seus fornecedores regulares, conheça os lançamentos, intere-se das tecnologias, alinhe-se com o mercado. Quais as tendências, o que está em desuso, quem surgiu, quem sumiu?…

Depois de conhecer tudo, ensaie bastante. Liste de forma lógica tudo o que viu, destaque o que é importante e compartilhe com quem, da sua loja, não pode participar da feira. Socialize o conhecimento e permita que todos contribuam com sua visão. Não esqueça que o que sai ao vivo nem sempre é exatamente o que está na partitura. Que bom!

E não esqueça de permitir que Leia mais